Sunscreat

интернет-продвижение со вкусом

Продвижение сообщества интернет-каталога Incamp во ВКонтакте

Sunscreat - Продвижение сообщества интернет-каталога Incamp во ВКонтакте

Клиент: Елена Рыженкова, генеральный директор incamp.ru
Сфера: продажа путевок в российские и зарубежные детские лагеря
Время работы над проектом: с сентября 2014 года по июнь 2016

 

Incamp.ru – крупнейший в России интернет-каталог детских лагерей с бесплатным сервисом бронирования путевок.

 

Показатели до начала продвижения

  • минимальная активность – 64 лайка/11 репостов/0 комментариев в месяц
  • количество участников в группе – 3732
  • количество переходов из группы на сайт – 230 в месяц
  • количество броней, сделанных подписчиками группы – 0-3 в месяц

 

Основные задачи и цели, которые перед нами стояли

  • наполнение сообщества контентом, интересным и полезным для целевой аудитории: родители детей 7-16 лет, 80% из которых – родители детей 8-14 лет
  • увеличение количества живых целевых подписчиков в группе до 10 000 человек и вовлечение их в жизнь группы: лайки, репосты, комментарии
  • создание для компании образа эксперта, популяризация отдыха в детских лагерях
  • увеличение количества переходов на сайт и количества забронированных путевок

 

Что было сделано для достижения целей и вообще

 

Для вовлечения подписчиков и привлечения новых

Разработан контент-план с учетом специфики целевой аудитории, предполагающий создание и публикацию интересного, близкого ей контента в количестве 20-50 постов в неделю, включая регулярные опросы, а также систематическое проведение конкурсов с привлечением спонсоров для предоставления победителям интересных, ценных призов; круглосуточное продвижение с помощью корпоративных страниц; посев контента на тематических площадках и обмен репостами.

 

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Лайки

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Лайки

 

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Лайки

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Лайки - SMM-продвижение от Sunscreat

 

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Комментарии

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Комментарии - продвижение от Sunscreat

 

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Комментарии

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Комментарии - SMM-продвижение от Sunscreat

 

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Репосты

Вовлеченность подписчиков в период без конкуров. Репосты - SMM от Sunscreat

 

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Репосты

Вовлеченность подписчиков во время проведения конкурсов (пики). Репосты - SMM от Sunscreat

 

Для создания репутации эксперта и популяризации отдыха в детских лагерях

Работа с лидерами мнений; участие Incamp в различных мероприятиях (таких, как открытие лагерей); спонсорство на конкурсах (таких, как «Живая классика») с предоставлением призов в виде путевок; публикация для подписчиков сообщества отчетов о личном посещении сотрудниками Incamp лагерей с целью проверки достоверности предоставленной для каталога информации о программе, условиях проживания, работе с детьми и пр.

 

Для увеличения количества переходов на сайт и количества забронированных путевок

Рекламные посты и тематические подборки лагерей с призывами к действию; сообщения о горящих предложениях; ненавязчивая реклама бонусной программы, которая действует на сайте; анонсы статей из блога со ссылками для перехода.

 

Переходы по ссылкам из рекламных постов

Переходы по ссылкам из рекламных постов - SMM-продвижение от Sunscreat

 

Что было предложено, но не реализовано в силу отсутствия бюджета

  • ретаргетинг по тем подписчикам, которые были на сайте, но путевку так и не забронировали
  • ретаргетинг по клиентам, которые бронировали путевки в прошлом году/сезоне
  • запуск канала на youtube, создание интересных для целевой аудитории видеороликов с последующим их репостом в ВК – съемка влогов из поездок в лагеря, обзоров, видеоразбор ключевых моментов и ответы на вопросы целевой аудитории об отдыхе в детских лагерях в России и заграницей

 

Результаты и достижения в цифрах

Период^ с сентября 2014 года по июнь 2016 с рекламным бюджетом 5000 рублей в месяц

  • опубликовано больше 3500 постов
  • проведено 12 конкурсов
  • привлечно 6433 живых активных подписчика
  • получено 16 919 лайков, 8072 репоста, 1475 комментариев
  • увеличено количество переходов на сайт с 230 до 2593 в месяц – в 11 раз
  • увеличено количество броней путевок из ВК в месяц с 3 до 30 в среднем – в 10 раз
  • РЕКОРД – 81 БРОНЬ ЗА МЕСЯЦ из социальной сети

 

Динамика роста подписчиков.
Июль 2015 – 4792 подписчика (более раннюю статистику ВК не захотел нам показывать).
Июнь 2016 – 10 102 подписчика.

Динамика роста подписчиков - продвижение во ВКонтакте от Sunscreat

 

Просмотры.
Февраль 2015 – 2504.
Февраль 2016 – 10 038.

Просмотры сообщества Incamp - продвижение от Sunscreat

 

Уникальные посетители.
Февраль 2015 – 1017.
Февраль 2016 – 4476.

Уникальные посетители в сообществе Incamp - продвижение от Sunscreat

 

Промежуточные результаты по проекту вы можете посмотреть в нашей группе ВК здесь.

Как привлечь почти 1000 человек к участию в конкурсе с минимальным бюджетом на рекламу – читайте здесь.